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​际华3502公司:创新宣传工作从转变观念开始

发布日期:2019-10-31
作者:焦会利

       全国宣传思想工作会议上,习近平总书记提出“在关键处、要害处下功夫,在工作质量和水平上下功夫,推动宣传思想工作不断强起来”,对宣传思想工作指出了工作方法,提出了具体要求,作为宣传从业人员,我们要借势东风,紧跟时代变化和需要,转变观念,面对新经济形势、新社会环境、新媒体格局,创新开展宣传工作,努力实现由消耗经费到创造价值的转变。
       转变观念先从转变自己开始。格局决定结局,态度决定高度。做好宣传工作必须要提升自身的格局,端正认识、接受新事物、新媒体、新思路的态度。我们应该看到宣传工作大有可为,将宣传工作和企业文化、品牌推广、形象树立等可以为企业创造价值的方面结合起来,运用互联网思维,提升媒体素养,通过多种渠道对内统一认识、提升企业凝聚力和归属感,对外宣传品牌、树立形象。在当前低迷的经济形势下,宣传从业者要解放思想、解放活力,从工作内容、角色、素质模型等方面进行转变,持以人民为中心的创作导向,切实加强中央企业正面宣传和形象公关力度,坚持营造风清气正的网络空间,坚持讲好中国故事、传播好中国声音。加大正面宣传力度。
       转变观念要转变工作定位。宣传工作人员要提高综合素质,时事动态、公关策划、活动执行、文化素养、新媒体运用等方面的知识都必须涉猎和掌握,才能“玩转”宣传工作,建设企业文化,推进品牌建设。宣传工作与企业文化相辅相成,而品牌的背后也是文化,正确定位宣传工作,就要认识宣传、文化和品牌之间的关系,开展工作有结合、有交叉、有衔接,最终建立以品牌为中心的对外宣传和舆情应对工作机制,以及建立以核心价值观为核心的企业软实力,建立企业文化建设、传播、植入和自觉机制。
       转变观念要抓住宣传重点。互联网时代只有抓住重点、热点才能抓住消费者和受众的关注点,才能达到目标设定的宣传效果。一是掌握好曝光的节奏。刷屏时代的到来为宣传工作的传播带来了难度,没有数量将瞬间被淹没在滚滚信息大潮中,没有新意就抓不住眼球,也将瞬间被翻篇,所以企业宣传要掌握好曝光的节奏,保证数量增加熟悉度,提高质量增加辨别度和关注度。二是推行企业代言人。有言论才能生存,通过宣传部门的努力和企业领导人个人素养的提升,把领导具有情怀的言论和思想总结出来,推广开去,让企业领导在当地成为有影响力的人,通过打造领导形象树立企业形象。三是善于借势。借势能达到事半功倍的效果,做好宣传工作要巧妙、机智的借势。巧借当前的热点新闻、热点话题、重大节日、新影片发布等,将企业宣传重点糅合介入,实现品牌推广和产品营销的目的。
       转变观念要灵活运用新媒体。创新开展宣传工作,要学会从新媒体上发布更多的资讯,也要学会从新媒体上获得更多的信息。老企业要焕发新活力,要积极了解、掌握和运用新媒体,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向受众提供信息,也通过这些渠道接受信息,最终达到融会贯通、为我所用的目的。脱离纸媒的这些渠道信息广播快、受众面广,而且形式也比较活泼,我们要通过新媒体进行积极的舆论引导,利用新媒体灵活自由的特点讲好故事,增强贴近性和亲和力,同时还要做好网上网下工作统筹,发挥新媒体与传统媒体各自优势。
       转变观念要重视舆情管理。在网络媒体越来越发达的时代,公众的话语权实现了空前的普及,社会各阶层都已经习惯于在网络上“喊话”、表达个人观点,通常用“大众麦克风”来比喻话语权的回归。一些社会事件一旦上网曝光,网络舆论就成为事件发展的最重要推手。企业宣传部门要把提高负面舆情处置水平作为加强改进新闻宣传工作的当务之急,把声誉风险纳入企业全面风险管理,把形象维护纳入企业品牌管理战略。要建立健全舆情监测研判处置机制和具体的工作流程,对突发的负面舆情,要快速反应、专业研判、科学应对。抓好事前防范、事中控制、事后化解等重要环节,努力化危为安、化危为机。要注重修复形象,在舆情处置之后,注意加强新闻策划,通过开展公益活动等多种形式,有针对性地消除不良影响,修复企业形象。
       外面的世界瞬息万变,宣传部门和宣传从业人员不能闭门造车,做井底之蛙,要了解新的经济形势、新的社会环境,掌握新的媒体格局,转变观念,围绕中心,服务大局,弘扬主旋律,积聚正能量,创新求实,与时俱进,为做强做优做大企业提供有力的思想保证、舆论支持和文化条件。